Witold Kepinski - 31 januari 2018

Gemiddelde verkoopprijs van smartphones stijgt sterk

De wereldwijde verkoop van smartphones bereikte 397 miljoen stuks in het vierde kwartaal van 2017 (4Q17), een stijging van één procent ten opzichte van een jaar geleden. De vraag werd vooral aangedreven door het Midden-Oosten en Afrika, die een groei van acht procent kenden, en Midden- en Oost-Europa, waar de vraag met zeven procent groeide. De gemiddelde gemiddelde verkoopprijs van smartphones (ASP) steeg jaar op jaar met 10 procent tot 363 miljard dollar, de snelste kwartaalgroei tot nu toe.

De vraag naar smartphones in West-Europa bedroeg in 4Q17 37,0 miljoen stuks, drie procent minder dan een jaar eerder. Ondanks deze daling van het aantal eenheden, steeg de verkoopwaarde met 17 procent, vooral dankzij de waardegroei van 24 procent in Groot-Brittannië en 19 procent waardegroei in Frankrijk. In 2017 bedroeg de waarde van de smartphoneverkoop in West-Europa 56 miljard dollar, een stijging van vijf procent in vergelijking met 2016. Echter, in eenheidstermen daalde de markt met vier procent tot 125,6 miljoen. De vooruitzichten voor de regio in 2018 zijn positief en de vraag zal naar verwachting met één procent toenemen tot in totaal 126,4 miljoen eenheden.

Centraal- en Oost-Europa: sterk herstel en hoogste waardestijging in alle regio's

De vraag bleef zich herstellen in Centraal- en Oost-Europa, met een verkoop van smartphones van in totaal 25,2 miljoen eenheden in 4Q17, een stijging van zeven procent ten opzichte van een jaar geleden. Verder steeg de verkoopwaarde, vergelijkbaar met de trends in West-Europa, met een enorme 28 procent ten opzichte van een jaar geleden. Voor 2017 zag de regio een verkoop van 85,2 miljoen smartphones, een stijging van negen procent ten opzichte van 2016. Verwacht wordt dat deze in 2018 zal groeien, waarbij GfK voorspelt dat de vraag zal stijgen met zes procent, aangedreven door Rusland en Oekraïne. 

Noord-Amerika: de sterkste groei van de vraag in meer dan twee jaar 

De smartphonemarkt in Noord-Amerika zag de vraag in 4Q17 met zes procent toenemen ten opzichte van het vierde kwartaal van 17, de hoogste groei in meer dan twee jaar. De verkoopwaarde steeg met vier procent tot 28,5 miljard dollar. Als gevolg hiervan steeg de omzet in 2017 met twee procent ten opzichte van 2016, goed voor 201,3 miljoen stuks. Deze recente opleving zal naar verwachting echter niet aanhouden en GfK voorspelt dat de vraag in 2018 vlak zal zijn in vergelijking met 2017. 

Latijns-Amerika: sterk herstel maar de vooruitzichten blijven gematigd

Gevoed door een sterk herstel in Brazilië, bleef de vraag naar smartphones in Latijns-Amerika groeien in 4Q17, met een omzetstijging van zes procent ten opzichte van 35,0 miljoen stuks. Hierdoor steeg de omzet in 2017 met negen procent in vergelijking met 2016. GfK voorspelt echter dat de groei in de regio in 2018 zal oplopen tot gemiddeld twee procent in vergelijking met 2017, gesleurd door een vertraging in Brazilië.

Midden-Oosten en Afrika: Egypte en Saoedi-Arabië zorgen voor een sterke groei van de vraag naar smartphones

In het Midden-Oosten en Afrika bedroegen de smartphoneverkopen 46,2 miljoen stuks in 4Q17, een stijging van acht procent ten opzichte van een jaar geleden, waarbij de groei vooral werd aangedreven door Egypte en Saoedi-Arabië. In Egypte groeide de vraag met een indrukwekkende 28 procent in het kwartaal, terwijl die in Saoedi-Arabië met 24 procent steeg. In 2017 bedroeg de verkoop van smartphones in de regio 176,5 miljoen eenheden, een stijging van vier procent ten opzichte van 2016. GfK voorspelt dat de vraag in 2018 met vijf procent zal stijgen, omdat de relatief lage penetratiegraad van smartphones in deze regio volop ruimte laat voor tijd kopers om de markt te betreden.

China: ondanks de daling van de vraag was de waardegroei stellig

De kwartaalvraag naar smartphones in China was traag, met een omzetdaling van 4Q17 van drie procent ten opzichte van 114,7 miljoen stuks. Dit was de eerste jaar-op-jaar daling voor het land in twee en een half jaar. De verkoopwaarde steeg echter met 17 procent ten opzichte van het voorgaande jaar, omdat consumenten blijven verschuiven naar middellange en geavanceerde apparaten. In 2017 steeg de vraag met één procent tot 454,4 miljoen stuks, maar in waarde uitgedrukt was de groei opnieuw veel hoger, 14 procent hoger dan in 2016. 

Ontwikkeld Azië: de vraag werd gewogen door Zuid-Korea

De omzet in Azië bedroeg 18,5 miljoen stuks in 4Q17, een daling van negen procent ten opzichte van een jaar eerder, gesleept door een daling van 21 procent in Zuid-Korea. De verkoop van smartphones in de regio bedroeg in 2017 68,5 miljoen eenheden, een daling van zes procent ten opzichte van 2016. GfK voorspelt echter een terugkeer naar groei van twee procent in 2018, voornamelijk gesteund door het verbeteren van de winsten in Japan.

Opkomend Azië : ondervindt de allereerste jaar-op-jaar-daling in 4Q17

Opkomend Azië zag de smartphoneverkoop van 58,6 miljoen stuks in 4Q17 dalen, één procent lager dan een jaar geleden. Dit werd gesleurd door een daling van drie procent in India, waar een wildgroei van laaggeprijsde 4G-functietelefoons waarschijnlijk de verkoop van mobiele telefoons kannibaliseerde. In 2017 werden 232,7 miljoen smartphones verkocht in de regio, een toename van acht procent ten opzichte van 2016. GfK voorspelt dat de regionale vraaggroei zal verbeteren tot negen procent in 2018.

Yotaro Noguchi, productleider in de trends en prognoses divisie van GfK, concludeert: "De vooruitzichten voor 2018 zijn positief, aangezien GfK voorspelt dat de wereldwijde vraag naar smartphones met drie procent zal stijgen ten opzichte van 2017, aangedreven door Emerging Asia en Centraal- en Oost-Europa. Met verzadiging in ontwikkelde markten zal de retentie van consumenten een belangrijk aandachtspunt zijn voor smartphoneproducenten, die, naast een verhoogde commoditisatie, meer innovatie en differentiatie zullen aanmoedigen om de verkoop te stimuleren. "

Trend Micro BW BN week 10-11-13-14-2024 Copaco | BW 25 maart tm 31 maart 2024
Trend Micro BW BN week 10-11-13-14-2024

Wil jij dagelijkse updates?

Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!