2019 is uitdagend jaar voor smartphonemarkt

2019 is opnieuw een uitdagend jaar voor de wereldwijde smartphonemarkt. Het aantal verscheepte smartphones loopt dit jaar naar verwachting met 1,9% terug ten opzichte van 2019. Het is het derde jaar op rij dat de markt krimpt, wat vooral te danken is aan de verzadiging van ontwikkelde markten en het feit dat klanten in deze markten minder snel hun smartphone vernieuwen.

Dit blijkt uit de Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker van IDC. IDC verwacht dat het aantal verscheepte units in de eerste helft van 2019 5,5% lager zal uitvallen dan in de eerste helft van 2018. De markt trekt in de tweede helft van het jaar aan en laat een groei van 1,4% zich ten opzichte van dezelfde periode in 2018. Dit kan worden toegeschreven aan de versneling van 5G, het groeiende aanbod van aantrekkelijk geprijsde premium smartphones en de groei van markten als India.

'Marktmomentum deels verloren'

Veel klanten zijn inmiddels overstapt van een 'feature phone' naar een smartphone. IDC stelt dat het marktmomentum hierdoor deels verloren is gegaan. In alle markten blijft prijs een kritieke factor spelen in de aankoopbeslissing over een nieuwe smartphone. Dit creëert kansen voor met name mid-range modellen. De handelsoorlog tussen de Verenigde Staten (VS) en China wordt als belangrijkste onzekere factor voor 2019 genoemd.

Ontwerpinnovatie blijft veel aandacht krijgen in de smartphoneindustrie. Ook 5G krijgt echter steeds meer aandacht; steeds meer OEM's, leveranciers van componenten, telco's en servicebedrijven investeren actief in 5G. IDC verwacht dat 5G-smartphones in 2019 een langzame start zullen maken en eind 2019 goed zijn voor slechts 0,5% van alle verscheepte smartphones. In 2023 is dit percentage opgelopen tot 26,3%.

Android groeit

Het aandeel van Android groeit naar verwachting van 85,1% in 2018 tot 86,7% in 2019. Dit is vooral te danken aan de lancering van een flink aantal nieuwe Android-gebaseerde smartphones. Naar verwachting groeit het aantal verscheepte Android-smartphones met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 2,1% tot 1,32 miljard stuks in 2023. De gemiddelde verkoopprijs stijgt naar verwachting van 254 dollar in 2018 naar 269 dollar in 2019, een groei van 5,8%.

Voor iOS is 2019 opnieuw een uitdagend jaar, waarbij het aantal verscheepte units met 12,1% terugloopt tot 183,5 miljoen stuks. IDC verwacht niet dat Apple in 2019 met een 5G-smartphone komt. Dit heeft waarschijnlijk echter weinig impact op het marktaandeel van het bedrijf, aangezien veel telco's en markten momenteel nog hun 5G-strategie onderzoeken. IDC wijst er ook op dat Apple steeds meer officiële gerefurbished iPhones verkoopt, wat een aanzienlijk omzetstroom begint op te leveren en het bedrijf helpt het aantal iOS-gebruikers te behouden of vergroten.