Europese smartphonemarkt met 5% gegroeid

Dit blijkt uit cijfers van marktonderzoeker Canalys, onderdeel van Omdia. Samsung behoudt zijn positie als grootste smartphonemerk in Europa en zag zijn leveringen in 2024 met 6% stijgen naar 46,4 miljoen eenheden. Apple was in het vierde kwartaal van 2024 de grootste leverancier, dankzij de positieve ontvangst van de iPhone 16-serie en de aanhoudende vraag naar de iPhone 13 en 14. De leveringen van iPhones in Europa groeiden met 1% ten opzichte van 2023, tot 24,9 miljoen toestellen. Xiaomi eindigde op de derde plaats met 22,2 miljoen verscheepte Redmi-, POCO- en Xiaomi-smartphones, hetzelfde aantal als in 2023. Motorola kende zijn beste jaar ooit in Europa en groeide met 26% tot meer dan 8 miljoen eenheden. OPPO, inclusief OnePlus, sloot de top vijf af met een groei van 13% tot 4,1 miljoen toestellen.

Recordverkoop van high-end smartphones

“Er zijn nog nooit zoveel high-end smartphones verkocht als in 2024, met meer dan 41 miljoen toestellen met een adviesprijs van $800 of hoger, vooral gedreven door Apple en Samsung,” zegt Canalys-analist Runar Bjørhovde. “Voor Apple kreeg de iPhone 16-serie een positieve ontvangst, naast een versnelde distributie van de iPhone 13 en 14, vooruitlopend op hun stopzetting op 28 december vanwege de EU-richtlijn over USB-C. De nieuwe iPhone 16e is cruciaal voor Apple's positie in Europa, omdat deze helpt een aanwezigheid in het middensegment te behouden en Apple Intelligence-apparaten te introduceren voordat deze later in het jaar in de EU worden uitgebreid. Voor Samsung hielp de Galaxy S24-serie het bedrijf om de hoogste verkoop van high-end smartphones sinds 2019 te realiseren. De groei werd ondersteund door effectieve marketingcampagnes rondom Galaxy AI en de Olympische Spelen, naast uitgebreide promoties.”

Sterke concurrentie in het middensegment

“Massamarkt-smartphones maakten in 2024 een comeback, geholpen door toenemende concurrentie die de vraag naar voren trok,” voegt Bjørhovde toe. “Hoewel Samsung en Xiaomi dominant blijven in dit segment dankzij hun brede aanwezigheid in de regio, krijgen ze steeds meer concurrentie van nieuwe spelers die strategisch een aantal kernmarkten aanvallen. Motorola bereikte in 2024 een recordhoogte in Europa door zijn expansie, vooral via open marktkanalen. Verdere groei zal afhangen van het vergroten van de fysieke aanwezigheid en samenwerking met telecomproviders. OPPO zag na twee moeilijke jaren weer groei, met een sterke focus op Spanje, Italië, Roemenië en Portugal. Daarnaast groeiden HONOR en realme met dubbele cijfers vergeleken met 2023, wat de concurrentie intensiveert en voor opwinding zorgt in de markt.”

Uitdagingen in 2025 door EU-regelgeving

“Fabrikanten staan voor een complex 2025, waarin de aanpassing aan de EU-richtlijn voor ecologisch ontwerp de grootste verstoring zal veroorzaken,” merkt Bjørhovde op. “Veel productlijnen moeten vóór 20 juni worden vernieuwd om te voldoen aan eisen zoals vijf jaar software- en beveiligingsupdates. Dit zal vooral gevolgen hebben voor merken die zich op de massamarkt richten, waar winstmarges al laag zijn en prijsstijgingen de vraag snel kunnen beïnvloeden. Samsung’s beslissing om de Galaxy A06 niet in Europa uit te brengen en tegelijkertijd zes jaar ondersteuning te bieden voor de Galaxy A16 is een duidelijk voorbeeld van hoe fabrikanten zich voorbereiden. Merken zullen zich richten op winstgevendheid en bredere verkoopstrategieën, zoals diensten, B2B-plannen en kanaaluitbreiding. Hoewel de ecodesign-regels grote uitdagingen met zich meebrengen, zal 2027 nog grotere hindernissen opleveren, wanneer de EU eist dat batterijen aan strengere normen voldoen, zoals vervangbaarheid.”