Salaris is taboe in marketing- en reclamevacatures

Cvster.nl bekeek ruim 19.000 vacatures, verspreid over uiteenlopende vakgebieden. De marketing-, reclame- en PR-sector blijkt opvallend terughoudend in het delen van informatie over beloning. Terwijl creatief talent en strategische denkers schaars zijn, blijft het in vacatures vaak gissen naar het financiële plaatje. In sectoren als HR (47,4%) administratie (44,4%) wordt het salaris veel vaker vermeld. Daarmee loopt marketing duidelijk achter.

Regionale verschillen

Cvster onderzocht ook of het percentage salarisvermeldingen verschilt per regio. Daarbij keek het platform naar 24 grote steden, waarbij duidelijke verschillen naar voren komen. Zo heeft iemand die een baan zoekt in Den Bosch minder dan 15 procent kans om in een vacaturetekst een salaris tegen te komen en ook in Lelystad en Haarlem hoef je hier niet op te rekenen. Dat staat in schril contract met werkgevers in Enschede en Tilburg, die in bijna een op de drie gevallen een salarisindicatie afgeven.

Opvallend: áls er een salarisindicatie wordt gegeven, dan is die in Lelystad gemiddeld het hoogst, namelijk 3.408 euro per maand. In Haarlem gaat het om slechts 2.175 euro per maand. Bedrijven die om personeel verlegen zitten, doen er goed aan wél een salaris in hun vacatureteksten te zetten. Volgens onderzoek van de Nationale Vacaturebank levert een salarisindicatie namelijk 51 procent meer reacties op.

Angst

“De belangrijkste reden dat werkgevers dit toch niet doen, is vaak angst,” zegt Employer Brand-specialist Anneloes Kuipers van Buro Aangenaam. “Men is bang dat het geboden salaris als te laag wordt gezien of dat het leidt tot scheve gezichten binnen de organisatie. Soms is het gevraagde profiel ook nog onvoldoende scherp, waardoor men zelf niet precies weet welk salaris daarbij past. Maar in alle gevallen is het gebrek aan transparantie eigenlijk een signaal van slecht wervingsbeleid.”

Kuipers benadrukt dat het benoemen van een salarisrange prima is, mits deze goed wordt toegelicht. “Geef aan wat een kandidaat kan verwachten op basis van ervaring of opleiding. Juist door helder te zijn trek je relevantere sollicitanten aan en voorkom je teleurstelling of afhakers in een later stadium van het proces.”