Samsung aan top in dalende smartphonemarkt

Samsung was de enige leverancier die kwartaal-op-kwartaal herstelde en worstelde terug naar nummer één met een marktaandeel van 22%. 

Ondertussen zakte Apple naar de tweede plaats met een marktaandeel van 21%, waardoor de kloof tussen zichzelf en Samsung kleiner werd, gedreven door een solide vraag naar zijn iPhone 14 Pro-serie in Q1 2023. 

Xiaomi behield de nummer drie positie met een marktaandeel van 11%, geholpen door nieuwe productlanceringen tegen het einde van het kwartaal, terwijl de voorraadaanpassing doorging. 

OPPO en vivo versterkten hun posities in de regio Azië-Pacific en hun thuismarkten, goed voor respectievelijk 10% en 8% van het marktaandeel.

"De daling van de smartphonemarkt in het eerste kwartaal van 2023 was binnen de verwachtingen van de hele branche", zegt Canalys-analist Sanyam Chaurasia. "De lokale macro-economische omstandigheden bleven de investeringen en activiteiten van leveranciers in verschillende markten hinderen. Ondanks prijsverlagingen en zware promoties van leveranciers bleef de consumentenvraag zwak, met name in het low-end segment als gevolg van de hoge inflatie die het consumentenvertrouwen en de uitgaven aantastte. Bovendien, de aanhoudende zwakke vraag van eindgebruikers heeft geleid tot een grote golf van voorraadafbouw in de hele toeleveringsketen, waarbij kanalen de voorraadniveaus hebben verlaagd om de operaties veilig te stellen. Om het verkoopvolume laag te houden, bleven verkopers voorzichtige productietechnieken gebruiken, die een langdurig negatief effect op de toeleveringsketen van componenten."

"We hebben echter enkele tekenen van matiging opgemerkt in de aanhoudende daling", aldus Canalys-analist Toby Zhu. "Er zijn verbeteringen in de vraag naar bepaalde smartphoneproducten en prijsklassen. Bovendien worden sommige smartphoneleveranciers actiever in productieplanning en het bestellen van componenten. Canalys voorspelt dat de voorraad van de smartphone-industrie, ongeacht het kanaal of de leverancier, een relatief gezond niveau tegen het einde van het tweede kwartaal van 2023. Het is nog te vroeg om het herstel van de algehele consumentenvraag te voorspellen. Het verkoopvolume van de wereldwijde smartphonemarkt zal naar verwachting echter verbeteren door de afbouw van voorraden in Bovendien hebben leveranciers zich meer gericht op innovaties en het verhogen van de productie- en kanaalefficiëntie na een ronde van schommelingen, verschuiven van telen voor volumes en aandelen naar telen voor kwaliteit. 5G-popularisering en opvouwbare telefoons worden ook de nieuwe drijvende krachten in de branche."