Canalys: slimme persoonlijke audioapparaten zijn in trek

"Terwijl toonaangevende merken stabiele marktposities hebben behouden, krijgen hun differentiatiestrategieën steeds meer vorm", benadrukte Canalys Research Analyst Jack Leathem. In de ecosysteemcategorie blijven spelers als Apple hun concurrentievoordeel versterken door middel van diepe hardware-software-integratie. De interne chipset van Apple maakt naadloze cross-device connectiviteit mogelijk en integreert ruimtelijke audiotechnologie met Apple Music om een ​​audio-ervaring met hoge resolutie te leveren. Ondertussen profiteren binnenlandse spelers als Xiaomi en Huawei van hun slimme ecosysteemstrategie en maken ze gebruik van IoT-apparaatsynergieën om de gebruikerservaring te verbeteren.

In het gevestigde audiosegment hebben Sony, Bose en Edifier gezamenlijk ongeveer 25% van de markt voor draadloze hoofdtelefoons in handen. Ze geven prioriteit aan winstgevendheid door zich te richten op high-end consumenten met geavanceerde audiocodecs, Hi-Res-certificeringen en strategische streamingpartnerschappen. Bijvoorbeeld, Edifier's samenwerking met QQ Music om een ​​audiokwaliteitsservice op masterniveau te lanceren, voldoet effectief aan de exclusieve verwachtingen van veeleisende muziekliefhebbers.

Opkomende merken

"Opkomende merken winnen snel aan populariteit door nauwkeurige marktpositionering", merkte Leathem op. Opkomende spelers zoals Shokz en Cleer Audio zijn met hun open-form designs succesvol doorgedrongen tot de sport- en gezondheidssegmenten. Ondertussen heeft de baanbrekende samenwerking van Oladance met AI Doubao een opleving in vertaaltechnologie teweeggebracht, een aanpak die op grote schaal is nagebootst en die een snelle productuitbreiding in overzeese markten met sterke behoeften aan meertalige communicatie heeft veroorzaakt. Deze opkomende merken maken ook gebruik van gedifferentieerde prijsstrategieën om aan te sluiten bij de lokale koopkracht van consumenten, terwijl ze snel innovatieve, regiospecifieke producten lanceren. Regionaal gezien leidde Groot-China de opleving met een groeipercentage van 22%, gevolgd door Azië-Pacific (19%), EMEA (10%) en Latijns-Amerika (7%).

"AI herdefinieert de grenzen van slimme persoonlijke audiofunctionaliteit, waarbij bijna alle fabrikanten nieuwe toepassingen van AI onderzoeken", aldus Cynthia Chen, Research Manager bij Canalys. "Er blijven echter nog verschillende kritieke uitdagingen bestaan ​​voordat deze oplossingen grootschalige commerciële toepassing bereiken." 

Huidige AI-verkenningen in slimme audio richten zich op drie primaire gebieden:

• Gezondheidsmonitoring: toonaangevende merken hebben op AI gebaseerde gehoorbeoordelingen en houdingsdetectie geïntegreerd in hun vlaggenschipproducten, waarbij ze biosensoren en algoritmen gebruiken om proactief gezondheidsmanagement te vergemakkelijken.
• Adaptieve audiotechnologie: multimodale sensorgebaseerde scèneherkenning verbetert dynamische audioaanpassingen, zoals intelligente ruisonderdrukking en adaptieve ruimtelijke audio, om de gebruikerservaring in uitdagende akoestische omgevingen te verbeteren.
• Realtimevertaling: naarmate deze functies ook beschikbaar worden voor producten in het middensegment, wordt realtimevertaling steeds algemener. Fabrikanten gaan hierdoor steeds meer onderzoek doen naar de integratie van AI met slimme audioapparaten.

De effectieve toepassing van AI moet gebaseerd zijn op een grondige analyse van gegevens over gebruikersgedrag. Hierbij moet de nadruk liggen op het aanpakken van de belangrijkste pijnpunten van specifieke scenario's in plaats van alleen het toevoegen van functies.

Canalys voorspelt dat de wereldwijde leveringen van slimme audioapparaten de 500 miljoen eenheden zullen overschrijden in 2025, wat een voorzichtig optimistisch vooruitzicht weerspiegelt. 

Op korte termijn wordt verwacht dat de markt actieve deelname van spelers zal zien en drie belangrijke trends zal vertonen:

• Een golf van innovatieve producten met nieuwe functionaliteiten en ontwerpen.
• Meer samenwerking tussen merken om bredere ecosystemen te creëren.
• Een verschuiving in de markt van het toevoegen van geïsoleerde functies naar het verbeteren van de algehele gebruikerservaring.

Op de lange termijn moeten fabrikanten een uitgebreide concurrentiestrategie ontwikkelen die technologische ontwikkeling omvat (inclusief akoestische componenten, chips, algoritmen en andere), ecosysteempartnerschappen opzetten die aansluiten bij hun bedrijfsmodellen en zich richten op specifieke toepassingsscenario's. Het omzetten van door AI aangestuurde technologische voordelen in tastbare gebruikersvoordelen zal cruciaal zijn bij het vormgeven van het toekomstige marktlandschap.