Trump tarieven treffen vooral gebruikers van goedkopere smartphones

Steven Kiernan - Vice President bij Omdia en Canalys: "De recente verhoging van de wederkerige tarieven in de VS heeft gevolgen voor de gehele smartphone-industrie, waardoor geen enkel merk onberoerd blijft. Deze impact is niet alleen aanzienlijk voor Apple, dat een groot deel van de productie in China heeft, maar ook voor Samsung Electronics, dat sterk afhankelijk is van productie in Vietnam.  Beide bedrijven worden nu geconfronteerd met een aanzienlijke tarieflast. Apple domineert de markt voor premium smartphones. De meeste van zijn premiummodellen worden in China geproduceerd. 

Gezien Apples sterke winstgevendheid in vergelijking met andere smartphonemerken, verwachten we dat Apple een deel van de tarieven nog enige tijd zal absorberen. Als de wederkerige tariefsituatie echter aanhoudt, zullen prijsaanpassingen uiteindelijk onvermijdelijk worden. Samsung exporteert de meeste van zijn Galaxy-modellen uit Vietnam en sommige Galaxy S- en opvouwbare modellen worden ook in Zuid-Korea geproduceerd. Meer dan de helft van de smartphones van Samsung kost minder dan 800 dollar, en 36% van de totale Amerikaanse leveringen in 2024 kost minder dan 200 dollar. 

Apple

Omdat de kostenstructuur van budgetmodellen het niet mogelijk maakt om tariefverhogingen gemakkelijk te absorberen, zullen de extra kosten onvermijdelijk worden doorberekend aan de consument. Dit zal waarschijnlijk leiden tot een scherpe daling van de vraag naar deze prijsgevoelige segmenten. Hierdoor zal Samsung naar verwachting meer last hebben van de tariefverhoging dan Apple. 

Naast Apple, Samsung en Google richten de meeste smartphonemerken zich voornamelijk op het budgetsegment. Aangezien de tarieven waarschijnlijk zullen worden weerspiegeld in hogere verkoopprijzen, zal de vraag naar deze modellen naar verwachting sterk bevriezen."